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     品牌管理與塑造培訓

1、品牌管理概述
主要目標：通過幫助學員理解品牌的構(gòu)成要素，各品牌構(gòu)成要素的關(guān)系，建立對品牌的總體認識。
授課方式：講解、討論、練習、案例、點評
?誰需要品牌
?品牌的定義和價值
?品牌的構(gòu)成要素
?品牌要素的關(guān)系
?品牌認識的主要誤區(qū)
?品牌管理的目標
?品牌管理的4個步驟

2、品牌資產(chǎn)的評估
主要目標：幫助學員理解品牌資產(chǎn)的含義和具體的評估方法，建立企業(yè)自己的品牌評估手段
授課方式：講解、討論、案例、點評
?品牌資產(chǎn)的定義
?品牌價值的決定因素
?品牌資產(chǎn)評估的能量方格法
?大衛(wèi)艾克品牌評估法
?品牌價值調(diào)查注意事項

3、識別和確定品牌定位
主要目標：幫助學員識別現(xiàn)有的品牌定位，理解和掌握品牌定位的方法
授課方式：講解、討論、練習、案例點評
?品牌定位理論的變革過程
?品牌定位的概念
?品牌定位的具體過程
?常見的品牌定位策略
?識別產(chǎn)品屬性
?識別客戶對產(chǎn)品的評價
?識別品牌認知的關(guān)鍵因素
?識別搜索屬性和經(jīng)驗屬性
識別品牌的功能價值、文化價值和情感價值

4、規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動
主要目標：幫助學員理解規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動的具體目標，掌握執(zhí)行品牌活動的具體做法，使品牌定位通過品牌活動得到有效地傳遞
授課方式：講解、討論、練習、點評
?規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動的目標和方法
?影響品牌認知的關(guān)鍵因素
?建立品牌認知的途徑
品牌形象的構(gòu)成
建立品牌聯(lián)想網(wǎng)絡
如何做一個好的品牌寫真
建立個性化的品牌識別內(nèi)容
利用好所有的品牌接觸點
傳播媒體的類型和特點
品牌傳播的10大模式

5、評估和詮釋品牌表現(xiàn)
主要目標：幫助學員理解品牌忠誠的客戶心理過程，掌握評估和建立品牌忠誠的方法
授課方式：講解、討論、練習、案例、點評
?消費者個人體驗模型
?個性差異的消費心理模型
?建立和評估你的品牌體驗矩陣
?品牌忠誠的層級
?品牌忠誠的測量指標
?品牌忠誠的測量步驟
品牌忠誠測量的注意事項
保持品牌忠誠的方法
提升品牌忠誠的策略
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6、提升和維護品牌資產(chǎn)
主要目標：幫助學員理解品牌戰(zhàn)略的概念和意義，了解建立不同品牌戰(zhàn)略的基本原則和條件，了解品牌危機的含義和形成過程。
授課方式：講解、討論、案例、點評
?品牌戰(zhàn)略的定義
四種不同的品牌戰(zhàn)略
?品牌延伸的背景
品牌延伸的類型
品牌延伸的條件
?品牌延伸的影響因素
?多品牌戰(zhàn)略的類型
實施多品牌戰(zhàn)略的注意事項
品牌危機的含義
品牌危機的形成原因
品牌危機的特征
品牌危機的預防